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一、研究目的:随着我国体育文化产业的日趋繁荣，奥运会作为极具关注度的世界顶级赛事，不仅仅是运动健儿展现自我，追寻梦想的广阔平台，更是彰显综合国力，提升民族自豪感的重要符号。本次研究立足于文化自信视角，结合习近平总书记倡导的“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念，凸显民族文化在体育传播中的关键作用，并通过予以相应建议为其他赛事带来重要启示，以期为增强民族荣誉感、助推我国体育事业的发展提供有益参考。
二、研究方法:主要采用案例分析法、问卷调查法和逻辑分析法三种研究方法。以冬奥会的吉祥物和场馆设计作为文化传播载体，重点探讨传统文化元素在凝聚国人意志、拓宽赛事号召力与影响力方面的时代价值，为研究提供有力支撑。
三、研究结果:通过研究可以看出，目前学术界尚未从文化自信视角出发，探析办奥理念的当代引领力，因此本次研究具有一定的理论意义和实践价值，颇具创新之处。“冰墩墩”和“雪容融”作为最具标识性的冬奥文化符号，是助力世人领略中国底色的重要法宝。前者将国宝熊猫可爱憨厚的形象与奥林匹克精神完美融合，后者的灵感来源于具有浓厚中国文化特色的灯笼，在展现相知相融、团结友爱的美好氛围基础上还体现了富有新意的现代科技感，让中国故事更好走向世界;“冰丝带”是时代创新与先进技术思维的集中展示，可持续利用的优势不仅起到了环保功效，还折射出了中国人民的无穷智慧，与“绿色、共享”的办奥理念交相呼应;“雪如意”的赛道形态与传统饰物如意十分契合，高辨识度的造型将会给受众带来别样体验。研究结果表明，融入中国元素的奥运设计不仅彰显出大国风范，亦是激发民族认同感的重要导向。
四、研究结论:首先，北京冬奥会作为举世瞩目的体育盛会，在饰物和建筑风格上体现东方韵味，是加强民族凝聚力的有效方式;其次，冬奥会是竞技能力和文化实力的双向交流舞台，让博大精深的中华文化走向世界，是树立文化自信的重中之重;再次，奥运梦亦是家国梦，把握民族脉搏，感知文化活力，进而助力华夏之美在奥运平台上绽放无限魅力。
五、建议:第一，利用新媒介平台优势，加强对具有中国元素的奥运设计的推广度，优化赛事传播效果;第二，重点提升青少年对冬奥会的关注度，向其普及冬奥知识和传统文化，为培植文化自信打下坚实基础;第三，汲取冬奥会在文化传播中的有效营养，为其他赛事的推广运行提供镜鉴。
全科论文中心http://www.issncn.com
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