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1、网络炒作的定义
网络事件营销就是网络炒作,网络策划性传播推广简称网络炒作。 网络炒作总的说来就是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气,当人气一定的时候,这个人或者公司或者机构就会被网络关注,从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。 事件营销已经是国内外企业在品牌行销过程中经常采用的一种公关传播与市场营销推广的手段了。互联网时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段,然而国内专业对于“网络事件营销”这个行业和职业进行研究的,在国内并不多,首先提出“网络事件营销”这个概念的是资深的互联网运营实战专家黄相如,实战经验丰富的网络炒作机构是八匹马传媒网、中国事件营销网、品牌整合营销传播网、中国炒作网。其实企业只要适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应,结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。网络炒作是集束炸弹:当企业惊诧于热门话题的炒作,惊诧于网络炒作公司对互联网热点的把握。此时,您是否会想到,就如炒作过贾君鹏的敖春华所说网络炒作的作用其实就是古龙大师书中的“嫁衣神功”。网络炒作公司用自己的努力,让客户瞬间红遍网络,让客户利润最大化; 网络炒作人造红人是对社会一种不负责的表现。
2、网络炒作的技巧
(1)策划是网络炒作的灵魂
事件营销(EVENT MARKETING)通过借势和造势进行有效和创新的策划,达到企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,最终达到促进销售的目的。事件营销需要符合企业品牌整体策略,不能为了炒作而炒作,更不能夸大事件事实或造假。 事件营销也是有一定风险的,中国事件营销网调查发现:有的事件虽然能让企业或个人品牌知名度提高了,但是面临着是严厉的社会舆论和司法的监督和制裁,所以策划者应该用正确合法的观点来看待事件营销,它终究是品牌整合传播中的一个手段而已,传播需要大创意,策划之所以是事件营销的灵魂,是因为策划时要找到事件的价值所在,也就是传播的价值,策划就是创造出具有新闻价值的事件,这些事要么是对社会大众有趣的,是社会大众所关心的或者是有帮助的,能引起社会大众广泛争议的,然后让事件成为新闻,这样就能达到甚至超过广告的效果,才能达到四两拨千斤的效果。
(2)新闻是网络炒作的手段
之前马成先生曾经写书对事件营销进行了定义:进行事件营销时,企业必须整合自身资源优势,通过具有吸引力的创意性的活动或事件春播出去,使之成为大众关心的话题、议题,因而吸引媒体的报道与消费者的参与互动,最终达到营销的目的。 事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过媒体具体的操作,让这一新闻事件得以广泛传播,从而达到广告效应。媒体是衡量公众对事件关注程度的最有效的衡量工具,事件营销最主要的手段就是利用媒体的力量,首先通过媒体的检验,然后再利用媒体传递信息的渠道传播出去。新闻的传播是非常有规律的,只要这个事件真正具备新闻价值,自然就有成为新闻的潜在能量,我们可以清晰地看到每个广为流传的故事都是完整地诠释了到底什么是事件营销的过程。 1、事件营销的特性是利用新闻传播力来达到事件传播的目的; 2、事件营销策划的第一要素是要明确自己的目的,然后明确通过怎样的新闻渠道传播出去。
(3)网络是网络炒作的翅膀
互联网时代,随着网络的飞速发展,同时也给事件营销带来无限的商机和契机,于是国内有了第一家专业从事网络事件营销传播的白热化事件营销第一站,互联网这种新兴的传播载体比电视、报纸、杂志、广播等传播工具来说,在操作时更加快捷得多,互联网电子商务运营实战专家、网络事件营销策划专家刘禹含指出,通过网络,一个事件可以更轻松便捷地进行传播,并且更容易引起关注,因为其他传统的媒体的工作流程虽然规范但是相对复杂,有着诸多不便之处,而白热化事件营销传播是通过传统媒体报道后,又在互联网上大做文章,引起更大的反响,因为互联网的互动性更强,这样的事件营销效果将会提升好几倍。 网络传递新闻如同给事件营销插上一双翅膀,事件营销发展到现在的网络事件营销,才真正发挥了事件营销的威力,互联网改变了传统媒体的传播方式,当然给事件营销带来了更大的空间,传统媒体的新闻再通过网上的传播,大大拓展了读者受众的外延,从新闻传播的角度分析,互联网开创了人际传播、群体传播、大众传播和互动传播在同一载体同时并存的全新的传播形态: 1、传播速度更快。互联网传播比传统媒体的新闻发布省去了许多新闻评审环节,大大提高了时效性,事件营销能及时地、迅速地、不受空间限制地传播出去; 2、传播渠道更广。互联网能让事件营销传播更容易被转载,只要该事件营销的新闻价值够大,就能吸引更多的人来关注,并且能吸引更多的网站编辑来转发,那么新闻很快就会传遍整个世界,而传统媒体一般的转载率是很少的。 3、事件传播互动性更强。只有互联网才能提供给读者广泛参与发表意见和互动评论,传统媒体只能一味地让读者看和听,读者有意见则无法当场参与互动,例如:白热化事件营销策划是一定要让事件本身带有诸多争议性的,这种争议只有在网上才能引起网民充分的互动评议,并且把事件再传播出去,从而达到事半功倍的效果。 近些年来,网络事件营销更是被广泛运用在“网络造星”和“明星炒作”方面,“芙蓉姐姐”就是一个活生生的例子,“倪震张茆激吻事件” 曝光后,周慧敏与倪震从分手到闪电结婚落幕的大逆转结局,短短半个月内,周慧敏倪震张茆三人赚足了新闻版面,整个事件的策划可谓是天衣无缝;章子怡和未婚夫ViviNevo 在海滩度假的一组照片曝光章子怡大胆半裸晒“章子怡沙滩艳照门”在网络上疯狂流传,这个网络事件营销虽然有点黄,但是策划的非常完美,这些经过精心策划的网络事件营销的成功的关键,就是能在互联网上引起广泛的争议。有价值的事件营销方案是最省钱的广告推广方案,能让所有的读者和记者免费为我们这个事件打工。
3、网络炒作的优势
(1)成本少,效果显著 (2)传播速度快机而广 (3)互动性强,参与性高 (4)口碑宣传速度快、导向性强
4、网络炒作案例
(1)苏紫紫“裸采”作品798发布 否认为炒作进军娱乐圈
正义网北京1月16日电(见习记者 单冠玉)1月16日下午3点,网络红人人大“裸模”苏紫紫在北京798艺术区“千年时间画廊”召开最新作品《采访》发布会,发布会上苏紫紫否认近期的一系列事件是为进军娱乐圈炒作。
发布会开始后,苏紫紫向到场的二十余家媒体以及观众介绍了此次发布的新作品——《采访》。据介绍,《采访》是以苏紫紫近期裸体接受不同媒体采访的情景为素材,以这些照片呈现出她在接受媒体采访时是怎样的心态以及她与媒体的关系。
现场有记者问到,是否会选择不同定位的媒体来完成《采访》这个作品,苏紫紫表示,起初在想出这个选题时并没有考虑很多因素,只是因为有很多媒体要求采访,她就顺势转换了一下角色。在苏紫紫看来,各媒体在采访时,大部分内容都与她的经历相关,事实上在采访时,她也有自己的一些想法,《采访》这个作品就是想要把这些想法表达出来。
还有记者问到,经过近期一系列事件后,苏紫紫是否会考虑毕业后踏入娱乐圈。苏紫紫明确表示:“我不是娱乐圈的,我是艺术圈的。”对于近期的事件,苏紫紫也否认是为了炒作,她认为自己并不是名人或艺术家,炒作并没有实际意义,所以这种说法并不成立。
此次活动的嘉宾——“千年时间画廊”馆主张思永,希望媒体不要只注意到苏紫紫“裸体采访”这种表达方式,而应将目光更多地放在苏紫紫新作品所想要表达的思想以及艺术内涵上。
(2)网络炒作案例回放
芙蓉姐姐、宋祖德
芙蓉姐姐肥硕而扭曲的S型,标志着“审丑时代”的到来。芙蓉姐姐的迅速走红,也标志着网络炒作时代的到来。
现在回过头去看,没想到芙蓉姐姐竟然还有如此“划时代”的意义。可叹的是,她划的是一个什么样的“时代”呀!
奇怪的是,这个以丑为美,并且看似有心理不健全倾向的人,竟然直到现在仍然没有退出以各种名目搭建的娱乐舞台,仍然顽强地在骂声中赚钱(通过恶心人的方式)。更奇怪的是,还有那么多商家愿意付钱给她,还有那么多媒体愿意摘录她各种语录,报道她各种动向。
与芙蓉姐姐有得一拼者,当属宋祖德。此人以大放厥词而扬名,因为极度没有口德,因此已被建议改为宋缺德。这位宋缺德最近的日子不太好过,因为那张臭嘴,已连续两次被告上法庭。但这样的老鼠屎在娱乐圈这口大汤锅里混了这么久,而毫发无损,真乃怪事一桩。
天仙MM
天仙MM的走红是一个特例,靠的不是博出位,恰恰相反,是因其纯真。2005年8月之前,这个名叫余红艳的羌族女孩,还只是一个不成功的舞蹈演员,一个纯情少女。
其幕后推手,人称老浪。几乎没花多少钱,也没用多少力。老浪所做的,就是“拍‘天仙MM’日常生活、日常劳动的照片”。完成图片的制作和发布后,推手们开始“网络炒作”———去BBS发帖。
3个月后,天仙MM红遍网络。渐渐地,地方性报纸、电视台,乃至央视都加入了追逐天仙MM的行列。如此,天仙MM已顺利进军娱乐圈。
别针换别墅
艾晴晴举着一个别针出现在网络,称要制造一个“美丽童话”———别针换别墅。在100天的时间里,艾晴晴一共成功交换了16次,最后换到了广州美美音像有限公司的签约协议书。在此过程中,众人关注。
然而,所谓“别针换别墅”童话…… 职称论文发表网http://www.issncn.com
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