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体育赛事是体育娱乐性和观赏性的集中体现,是各个国家和地区展现自己体育实力的竞技场,也是人类社会一种普遍的经济和社会现象。高校体育竞赛是促进学校体育发展的有效方式,综观西方发达国家的竞技体育发展过程,大学体育在培育体育竞赛市场、培养优秀运动员、解决青少年运动员后备人才问题等诸多方面发挥了重大的作用,是竞技体育可持续发展的必由之路。在我国大学里,体育竞赛的形式不光表现在学校内部的体育竞赛,而且也表现在校际间的体育竞赛。体育竞赛人员的范围扩大,体育竞赛的等级以及参与体育竞赛的激烈程度和水平的提高,成为学校校园文化建设的有力组成部分。目前高校体育赛事虽然很多,但市场开发热度不够,随着社会主义市场经济的建立,体育部门已经意识到,培育体育竞赛市场,必须全方位调动全社会的积极性。
2 高校体育竞赛涉及的市场和交易过程
市场是交易的场所和交易关系的总和。高校体育赛事涉及的市场很多,同其有直接关系和对其经营有重大关系的市场有:承办权市场;门票市场;广告权市场;电视转播权市场;场馆租赁市场;运动员、教练员和经营管理人员的人才市场;资本和资金市场;中介服务市场;纪念品市场;保险市场;博彩市场。
体育赛事的交易过程同一般商品相同,包括四个方面。一是权利(产权)的交换(简称商流);二是实物(或服务)的交换(简称物流);三是资金的交换(简称现金流);四是信息的交换(简称信息流)。产权的交换是其他实物和资金交换的前提和依据。信息流伴随商流、物流、资金流产生,依附并服务于它们,是人们决策的依据。
3 高校体育赛事市场经营环境分析
在综合研究宏观环境和微观环境的诸要素以及高校体育赛事市场自身特性的基础上,笔者认为,高校体育赛事市场经营环境分析应从政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环境、体育消费者环境和企业运作环境5个基本角度进行。
3.1政治环境分析
政治环境指分析高校体育赛事市场经营的外部政治形势和状况给市场经营带来的或可能带来的影响。国家体育总局、教育部关于《体育传统项目学校管理办法》的通知指出,“传统校应从实际出发,因地制宜开展形式多样的体育活动……,传统校代表队应当积极参加上一级体育、教育部门组织的体育竞赛活动”,以鼓励大学生体育赛事的开展。并放宽政策允许承办规模较大的体育赛事的单位,以运动会或比赛的名义征集赞助款、广告等行政拨款以外的收入。政府的各项政策法规,为大学生体育赛事市场化奠定了基础,为大学生体育市场的形成与开发提供了发展的契机。现在可以充分发挥“校园经济”的作用,开展丰富多彩的大学生体育赛事活动,在原有开展的大学生体育赛事的基础上,进一步规范和完善大学生体育竞赛制度和办法,促进大学生运动技术水平的提高。
3.2经济环境分析
经济环境是指从事高校体育赛事市场经营的企业的经营活动所面临的外部社会经济条件,其运行状况和发展趋势将直接或间接地制约着它们的经营活动。
我国目前正处于经济快速发展的关键时期,消费水平连年攀升并保持着良好的发展势头,GDP已经超过万亿美元,标志着我国已经进入了小康社会并积极地向富裕形小康社会迈进。在这一过程中产业结构将进行大的调整,其中,尤以第三产业上升最快、增长幅度也最大,体育产业作为第三产业的重要组织部分,必将在扩大内需、拉动经济增长方面发挥重要作用,可以预测21世纪中国体育产业也将面临一个历史性的快速增长期。在这种大环境的推动下,我国大学生体育赛事也开始走向市场。1998年,CUBA中国大学生篮球联赛率先开始,为我国大学生体育赛事市场化开了先河,随后足球、排球、健美操等大学生体育赛事有计划的开展起来。我国市场经济的快速发展,推动了大学生体育赛事市场化的发展进程。
3.3大型体育赛事营造的环境(机会)分析
大型体育赛事是指参与率高、影响程度较大的体育竞赛活动。这里我们把它所营造的环境看成是高校体育赛事市场发展的重要机会和影响要素。
由于大型体育赛事具有展示和宣传国家和地区经济社会发展水平、拉动经济增长的功能,是体育产业市场环境中具有典型性和代表性的影响因素,也是其他产业无法比拟的部分,因而,分析和研究大型体育赛事对高校体育赛事市场营造的环境因素,具有重要的现实意义和实际价值。我国申奥成功,一方面极大振奋了民族精神,对我国政治、经济、科技将产生巨大的促进作用。特别是对我国高校的体育设施建设也起了一定的推动作用,为高校组织高水平的体育赛事提供了物质基础。如北京部分高校的体育场馆就被选为2008年北京奥运会的正式比赛用场地。从其他地区来看,近几年我国高校由于扩大招生规模,许多的学校都建设了新校区,新校区的体育场馆大都具有组织大型赛事的资格,也有很多的学校承办了具有影响力的大型体育赛事。另一方面,能强化大学生的体育意识,大学生通过在大型体育赛事的四个参与层面(演出层面、节日层面、仪式层面、比赛层面)的不同程度和形式的参与,不仅加深了对体育的认识,而且身心也受到体育精神的熏陶感染,逐渐开始学习和接受现代体育所表达的观念和价值观,成为一名忠实的体育实践者。
3.4体育消费者环境分析
体育产品和服务的消费者是高校体育赛事经营的最终对象,仔细地研究和分析可以很好地制定高校体育赛事经营的发展战略和应对策略。体育消费从客观方面看,文化因素、社会因素、个人因素及心理因素的影响尤为深刻;从主观方面看,消费者的体育休闲娱乐观念、意识、知识和兴趣爱好更是决定消费者购买行为的重要因素。
高校体育赛事的经营主要是面对在校大学生,有研究表明:从整体上看,一方面尽管大学生对体育锻炼习惯的概念认识比较模糊,但在对影响形成体育锻炼习惯的因素和对体育课及体育锻炼应具有的作用认识上却具有较大的趋同性。这亦反映了他们对体育价值认识程度的提高,反映了他们要接受什么样的高校体育教育的内在心理倾向。另一方面尽管良好的体育锻炼习惯是把健康需求转化为体育消费行为的桥梁。但,体育是一种较高层次的享受资料,只有大学生的基本物质生活需要较容易得到满足后,才愿意而且有能力花钱享用体育,并逐步建立体育是必要的消费价值观。随着我国经济的高速发展,我国高校体育赛事的主流应逐渐从公益性为主逐渐转入市场经营为主的新模式。
3.5企业运作环境分析
随着体育运动在全球的迅猛发展,企业赞助体育赛事的热情日益高涨,使高校和企业出现了联合的可能。尤其对相关企业来说,通过高校体育教育,在潜在消费者中树立自己的品牌是企业生存和形成良性循环的需要,更是企业立足本国,走向世界,参与国际竞争的需要。目前,在高校体育赛事中,企业成功介入的有CUBA篮球联赛、“飞利浦”全国大学生足球联赛等等。这些赛事的开发,在大学生中产生了巨大影响,从而使企业或品牌最终达到提高知名度、增长销售额的目的。但是,这些赛事都是全国性赛事,策划和操作都是由国家体育或教育机关部门与具有相当实力的企业合作经办。对于各大高校自身来说,应该结合本学校、本地区的实际情况,有效利用自身的体育赛事优势与企业合作,促进学校体育的进一步发展。
随着全社会办大教育思想影响的逐步深入,高校体育的管理者应该拓宽思路,充分认识到与具有潜力和实力的企业开发学校体育赛事资源的必要性和可行性,进而采取正确有效的合作方式、指导思想和实施策略,与企业共同搭建健康的高校体育赛事平台,为企业宣传产品和品牌创造良好的高校市场环境,高校则从中获取赛事装备或资金,更能通过合作丰富校园体育文化,从而达到合作双方各自的预想目标。
4 结论与对策
4.1规范高校体育赛事市场运作。高校除给予政策上的支持外,不要过多干预体育赛事,要大力提倡依靠社会力量办体育,注重企业、媒体参与,多渠道筹集资金形成共同承办、共担风险、共享利益的局面,促进高校体育赛事市场健康发展。
4.2根据新形势下高校竞技体育发展的需要和教育部颁发的《关于进一步加强普通高等学校高水平运动队建设的意见》的精神,进一步完善大学生体育赛事的宗旨是以体育竞赛为突破口,适应我国高校教育和体育事业改革发展的需要,加强高校高水平运动队的建设,为国家培养全面发展的高水平体育人才,为“奥运争光计划”和竞技体育的发展做贡献。
4.3培养消费者的忠诚,是商家持续发展的根本。大学生群体尚处初级消费阶段,商家很容易正在这个群体中建立起品牌知名度和忠诚度。它给商家所带来的利益将是巨大而深远的。因此,从体育营销市场定位和商家适应市场发展出发,大学生体育赛事市场化符合体育营销的市场规律,是有广阔的前景。
4.4大力培育高校体育竞赛市场。首先要充分利用体育社会化、市场化的契机,积极进行大学竞技体育竞赛体制改革。改革过去集中、固定的竞赛体制为灵活、多样的竞赛体制;以增加竞赛数量、提高竞赛质量、推动竞赛市场化和社会化为原则。其次要组织各个层面的大学竞技体育竞赛,形成多层次、多样化的大学竞赛体系。突破过去那种只由大体协主办大学竞赛的方法,下放更多的权利给地方协会或成员学校,以给大学更多组织竞赛的机会。第三要抓住竞赛杠杆,搞活竞赛,并以竞赛为突破推动大学竞技体育的发展 职称论文发表网http://www.issncn.com
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