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体育旅游资源的市场开发和分析

作者 :郭科伟更新时间:2012-11-2

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 体育旅游作为旅游的一种分支或作为一种专业旅游,是以欣赏、观看或参与体育活动为主要内容的旅行游览活动。以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛和尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游活动在世界各地不断发展,成为旅游行业的新亮点。近几年在体育旅游方面也取得了可喜的成绩,但总体上我国的体育旅游资源开发不够,缺乏发展后劲。为此对国内体育旅游资源开发和体育旅游市场进行研究具有重要意义,有利于促进我国体育旅游业的健康、规范和快速发展。
   一、 体育旅游资源和体育旅游业的现状
   1.国内有丰富的体育旅游自然资源,为发展体育旅游业提供了良好的自然条件。在东北各省有天然滑雪场及国家级森林公园数十个,是冬季滑雪旅游的胜地;在万里海岸线上,有许多著名的海滨城市,如大连、三亚等地,都是游泳、潜水等理想的体育旅游场所;内陆众多的江河、湖泊和水库多可用于开展漂流、划船等体育娱乐活动;我国的许多名山大川也可为登山、攀岩等活动创造良好条件。
   2.中华民族形成了许多有民族文化特色的传统体育活动。中国是一个多民族的国家,许多民族形成了具有民族特色的体育项目及活动。中国还有许多传统的体育项目,如武术、太极、端午龙舟竞渡、重阳登高等,这些项目有效地促进了体育旅游的开展。
   3.国内近几年来在体育旅游的基础设施上加大了投入。在旅游业发展的前提下,交运、通讯、宾馆、饭店等设施有了极大改观,为人们的出行、吃住提供了方便。
   二、中国体育旅游资源开发重点
   1.开发民族体育旅游资源.突出其本土性和文化性。(1)民族传统体育概念。
   民族传统体育是指某一民族或几个民族在一定范围内所开展的具有浓厚民族文化色彩和特征的传统体育活动。民族传统体育独特的 文化特征、深厚的文化内涵、多元的价值功能为发展地区体育 旅游提供了重要文化资源。(2)我国民族体育旅游资源丰富。迄今为止,我国专家、学者们已收集到少数民族传统体育项目670项,其中,武术、摔跤、风筝等都是吸引外国游客的拳头项目。(3)民族体育旅游具有广泛的市场前景。国内外游客最感兴趣的旅游,笫一是山水风光,第二是历史文化,多数旅游者喜欢观赏性、娱乐性和参与性在一起的民族传统体育项目。民族的,也是世界的.越是有民族特色的旅游项目越能吸引游客。特别是吸引国外游客来参加。(4)突出体育旅游本土性和文化性。资源旅游应体现本土性,展示原汁原味的民族体育,只有这样才能体现当地的历史文化和现状特色。
   2.我国水体运动旅游项目开发存在的问题。 一是不重视规划,重复开发。二是部分水体环境状况差,无法开展相关运动,我国虽有大量的海岸线和江河、湖泊,但部分水体环境差。影响了相关体育运动旅游项目的开展。
   三、中国体育旅游市场的定位与开发
   1.体育旅游市场的定位。体育旅游市场的定位首先应该考虑国内市场。在国内市场得到充分培育后,应该积极开展国际旅游业务。中国具有丰富的体育旅游资源,有许多外国人所喜欢的传统民族体育项目,著明的登山旅游环境,加上近几年有许多重大体育比赛项目在中国举办,肯定会吸引大批的外国人来中国参加体育旅游。有鉴于此,中国体育旅游市场的定位其次应是国际旅游与国内旅游并重。
   2.体育旅游市场的开发。市场开发是指如何在市场中应用营销战略、策略和技术来推销产品和提供服务。针对我国体育旅游目标市场,首先要加强在国内的宣传,要充分发挥广播、电视、报刊新闻媒体的宣传作用,吸引国内旅客参与体育旅游;其次,针对国际体育旅游市场,可组织旅游宣传促销团到其他国家和地区举办各种形式的旅游说明会和推介会。同时,邀请境外旅行商和新闻媒体到我国考察、采访旅游线路,提高我国体育旅游景点、旅游线路在境外的知名度,全面发挥体育旅游资源的吸引力。
   四、加强体育旅游资源和市场开发的对策和建议
   1.加强规划研究,综合开发体育旅游资源。针对体育旅游的结构、功能、特点,对体育旅游进行可行性评价,并进行综介规划。依据体育旅游的社会效益、人文效益、生态效益做出综合决策,对体育旅游的功能区域进行有序规划,合理开发体育旅游项目,遵循旅游发展规律。防止对生态破坏或无效的体育旅游盲目开发,做到社会效益、人文效益、生态效益、经济效益全赢。
   2.加强政策扶持,完善体育旅游法律、法规建设。政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。政府要尽快制定相关扶持政策,吸引国内外资金参与体育旅游资源的开发,促进体育旅游市场的发展。明确体育旅游的管理部门,依法加强宏观管理,通过规范体育旅游市场竞争秩序,规范体育旅游企业和经营者经营行为,提高服务质量。在成熟的体育旅游市场,从业人员、基础设施基本齐备,相关管理条例较为全面,能够对安全起到很好的监督作用 职称论文发表网http://www.issncn.com 职称论文发表网http://www.issncn.com

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