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i-font-family: 楷体_GB2312; mso-font-kerning: 0pt">所以不需要有太多的营销策略来做过多的宣传,反而比较注重网站本身的竞争能力是否足够强,是否能够满足专业顾客的需求。例如一些旅游网站,其目标市场的顾客需求较为明确,所以旅游网站的策略着重在于与会员酒店的合作,不时的推出各种促销方案以及旅游套餐,并没有太多的其它的战略联盟行为。所以说,产品种类少的B2C电子商务企业着重在“强化竞争优势”的战略联盟行为
3. 企业的组织规模大小会影响B2C电子商务企业的战略联盟行为
一般而言,组织规模较小的企业才会从事战略联盟行为以获取不足的资源。但是由于B2C电子商务市场还不是很成熟、稳定,所以与B2C电子商务企业进行战略联盟行为的企业会选择较有品牌知名度的网站合作,规模较小的网站反而不容易获得战略联盟的机会。另一方面,组织规模较大的B2C电子商务企业也拥有较多的资源与能力去从事战略联盟的行为;相对的,组织规模较小的B2C电子商务企业就只拥有较少的资源与能力去从事战略联盟的行为。
三、B2C电子商务企业战略联盟应该注意的问题
因特网的兴起提升了整个产业大环境的快速变化,不论是产业内部或者是产业外部,其变化的速度都较以往快速,速度慢的企业将招致淘汰的命运。因此。想要进入B2C电子商务市场的企业,或者是已经存在而想要更加茁壮的企业,都必须正视变化快速的事实,并随时调整自己的脚步跟上变化。
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