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[摘 要]此文审视香港人对日本与南韩的刻板印象,结果发现香港人认识日本及其人民多于南韩与南韩人。此研究部份证实了『接触』有助形成正面印象的理论。研究发现香港人对日本人的印象比南韩人的为佳,而香港人对日本及日本人有较多亲身接触。不过,亲身接触与正面印象的关系,会受两地之间的历史事件影响。这个研究亦发现传媒是人们印象之重要来源,电视尤其重要,之后便是报章、杂志以及电影。在所有的人际渠道中,朋友及同事是最重要的印象来源。
[关键词]刻板印象;印象;跨文化传播;国际传播;『接触』理论;印象来源
Abstract: the thesis surveyed the stereotype of Hong Kongers to Japan and South Korea, and found the results that Hong Kongers know much more Japanese and Japan issue than Korean and Korea issue. The research has partially approved the theory that contacting could help the form of positive image. The research found that the image to Japanese is better than to Korean among Hong Kongers and Hong Kongers have more contact with Japanese and Japan. However, the relation between positive image and contact could be affected by the history events between the two regions. The research also discovered that media is the important source of image. TV is the most important with newspaper, magazine and movie in the second position. In all the interpersonal channels, friends and colleagues are the most important image sources.
Key Words: Stereotype, Image, Cross-culture Communication, International Communication, Contact Theory, Image Source
前言
人类倾向简单地理解事物,这个事实导致抽象观念的出现。人们面对日常生活中各类事项时,一般只能抱持简单的印象。据 Merrill (1962) 所说,印象 (image) 与 “刻板印象” (stereotype) 或 “概括图象” (generalized picture) 是同义的。刻板印象是一个合成的印象,它代表个人或政府的主要特征。Boulding (1956) 认为只要有国族在意其它人对他们的看法,不管此看法是否正确,它也能引起友善或敌意的行为。
Merrill (1970) 指出,欲去除刻板印象或概括图像是不可能的,因为它们是日常生活中与其它人沟通的基本元素。 若我们能认识到对其他人的印象存有偏见,这对文化间的沟通将更正面。我们要将其它人的印象带到意识层面之后,才能够认真的谈论、批判及审视其成因。了解这些印象的来源及成因后,我们在接收、制造与传递这些印象时,当能更小心谨慎。在了解刻板印象的来源及成因,不但有助我们更审慎地接收这些观念、亦能令我们更小心地创造及传递它们。
此文无意寻求方法去除不正确的印象,它只是希望帮助人们认识他们对其他人的不全面看法。
印象与刻板印象的研究
印象与刻板印象的研究于五、六十年代十分普遍。但是,刻板印象的研究在得到少许突破后,在七十年代便沉寂下来。 刻板印象这一词语可以追溯至 Walter Lippman (1922) 二十年代的经典著作 Public Opinion。 Lippman于此书中认为 『我们不是先看见,然后确认;我们是先确认,然后才看见。 …… 我们认识的,都是从文化中的固有形态里提取的一些见解。』 职称论文发表网http://www.issncn.com
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